Influenceurs Coréens Beauté, Bien-être et Lifestyle
Influenceurs coréens beauté, bien-être et lifestyle : le guide ultime pour tout savoir
Le phénomène Korean Wave ne se limite plus à la K-pop et aux dramas – il s’étend désormais aux réseaux sociaux. Les influenceurs coréens actifs dans la beauté, le bien-être et le lifestyle connaissent un succès mondial. Ils partagent astuces K-Beauty, routines bien-être et tranches de vie quotidienne, inspirant des millions de fans en ligne. Contrairement aux égéries mode classiques, ces créateurs de contenu diversifient leurs thèmes (soin de la peau, maquillage, fitness, développement personnel, culture...) tout en restant authentiques. Dans cet article, nous vous présentons des influenceurs coréens incontournables – des célébrités du web aux micro-influenceurs émergents – sur Instagram, YouTube et TikTok, qui façonnent les tendances beauté, bien-être et lifestyle (tout en laissant la mode de côté).
La nouvelle vague des influenceurs beauté coréens (K-Beauty)
La Corée du Sud est devenue une référence mondiale en matière de beauté. Des termes comme routine de soins coréenne, peau « glass skin » ou cushion cream sont entrés dans le vocabulaire des adeptes de cosmétique. Cette popularité est en grande partie portée par des influenceurs beauté coréens pionniers qui ont su partager les secrets de la K-Beauty au grand public.
PONY (Park Hye-min) – Véritable légende du maquillage en Corée, PONY est souvent citée comme la superstar des YouTubeuses beauté coréennes avec près de 5,9 millions d’abonnés sur sa chaîne.
Cette makeup artist caméléon passe de looks naturels à des transformations glamour extrêmes. Son expertise est telle que les fans accourent à ses événements et que les marques s’arrachent des collaborations, séduites par son influence massive
Risabae – Ancienne maquilleuse professionnelle, Risabae s’est fait connaître pour ses transformations stupéfiantes en sosies de célébrités. Sur YouTube, ses tutoriels ludiques et détaillés lui ont valu plus de 2 millions d’abonnés. Son talent lui a même permis d’être mise en lumière dans un documentaire Netflix sur les influenceurs coréens de premier plan
. Risabae incarne la créativité et la technique made in Korea qui fascinent les passionnés de maquillage du monde entier.Lamuqe – Autre figure majeure de la beauté en ligne, Lamuqe propose des contenus variés allant des revues de produits aux conseils de coiffure. Classée parmi les 15 meilleures gourous beauté coréennes par certains médias
, elle a su construire une communauté fidèle grâce à son approche pédagogique et bienveillante. Ses tutoriels de soins de la peau et de makeup mettent l’accent sur l’adaptation des tendances à chaque individu, ce qui plaît particulièrement à son audience.Leo J – Côté masculin, Leo J est un maquilleur professionnel très suivi. Popularisé par ses vidéos où il réalise des transformations impressionnantes, il prouve que la passion du maquillage n’a pas de genre. Son style direct et ses looks allant du idol K-pop au cinéma FX lui ont valu une place dans le top des influenceurs beauté coréens
Leo J collabore fréquemment avec des marques et participe à des shows télé, témoignant de l’influence grandissante des makeup artists hommes en Corée.Song Jia (Freezia) – Révélée par une célèbre téléréalité, Song Jia – alias Freezia sur YouTube – fait partie de la nouvelle génération d’influenceuses beauté/lifestyle. En seulement quelques années, elle a rassemblé près de 2 millions d’abonnés en partageant ses vlogs luxueux, ses Get Ready With Me et ses astuces mode et maquillage. Son ascension fulgurante (1,97 million d’abonnés après seulement 26 vidéos postées) illustre l’essor des jeunes créatrices coréennes sur la scène internationale
Freezia séduit particulièrement le public millennial avec son image glamour et ses recommandations produits sincères.
Micro-influenceurs beauté à suivre : La K-Beauty étant un univers très riche, de nombreux micro-créateurs se spécialisent sur des niches précises. Par exemple, @skinfullofseoul (Katherine Spowart) est une passionnée expatriée qui teste les nouveautés skincare de Séoul depuis 2015 pour un public occidental éclairé. D’autres, comme Angela Yelin (connue en ligne sous le nom Coreana Latina), présentent les produits coréens en espagnol à une audience d’Amérique latine. Ces micro-influenceuses, souvent suivies par quelques milliers ou dizaines de milliers de fans, apportent une authenticité et une proximité précieuses. Leurs avis détaillés et leur connaissance pointue des marques (y compris indie ou locales) en font des sources de confiance pour les communautés K-Beauty. Elles contribuent à démocratiser les routines coréennes dans le monde entier, à leur échelle, en créant un lien de confiance avec leurs abonné(e)s.
Enfin, impossible d’évoquer la beauté coréenne sans mentionner l’impact des influenceuses sur la popularité des produits. Certaines collaborations ou simples revues peuvent lancer un phénomène viral. Ava Lee (@glowwithava), par exemple, est une créatrice coréenne basée à New York dont le contenu skincare et lifestyle a un immense écho. Son style sincère a su porter la K-Beauty vers de nouveaux sommets en Occident : elle a largement contribué à transformer la crème solaire de la marque coréenne Beauty of Joseon en un produit culte et convoité à l’international
Des influenceurs bien-être et fitness en pleine ascension
Le bien-être (wellness) est un autre domaine où les créateurs coréens excellent. Qu’il s’agisse de partager un mode de vie sain, des conseils de fitness ou des astuces de détente mentale, ils surfent sur la tendance du « care » – prendre soin de soi, de son corps comme de son esprit. En Corée, l’engouement pour le sport et la vie saine est visible dans la popularité du yoga, du pilates, ou encore des vidéos de home training. Les influenceurs bien-être inspirent ainsi un large public à adopter les routines healthy en vogue à Séoul.
Kim Jun-ho (@ifbb_pro_kimjunho) – Athlète de haut niveau, Kim Jun-ho est un culturiste coréen quintuple participant à Mr. Olympia. Docteur en science du sport, il partage sur Instagram ses conseils en musculation, nutrition et motivation. Avec plus de 80 000 followers, il démocratise les bonnes pratiques de fitness et l’entraînement à la coréenne (très axé sur la discipline et la constance). Son profil d’athlète accompli et diplômé lui confère une crédibilité solide pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur forme physique et leur santé.
Zion Ko Lamm (@dr.zionko) – Preuve que bien-être et beauté sont liés, la Dre Zion Ko Lamm est une médecin interniste qui s’est fait connaître en abordant la santé de la peau de façon holistique. Installée en Corée, cette spécialiste accumule plus de 640 000 abonnés en partageant des conseils alliant médecine, skincare et bien-être intérieur.
Skin care is self-care pourrait être sa devise, elle qui promeut une approche équilibrée (alimentation, gestion du stress, soins dermato) pour rayonner à l’extérieur comme à l’intérieur. Son expertise a été mise en avant dans de grands médias, renforçant son statut d’influenceuse de confiance dans le domaine du bien-être.Daniel Shim (@shimmycocopuffs) – Ancien expatrié revenu s’installer en Corée, Daniel se présente comme digital nomad et coach en développement personnel. Sur sa chaîne YouTube et son Instagram, il prodigue des contenus motivationnels, parle de santé mentale, de productivité, tout en partageant son quotidien à Séoul. Avec près de 18 000 followers, il reste un micro-influenceur mais très engagé : son créneau du bien-être holistique (corps et esprit) résonne auprès d’une audience en quête d’inspiration positive au jour le jour.
Son exemple montre que même avec une communauté modeste, un message authentique peut trouver un écho.Instructeurs de yoga et pilates – La scène wellness coréenne est également portée par de nombreux coachs sportifs devenus influenceurs. Par exemple, Sori (@2so_k), une professeure de pilates basée à Séoul, partage ses entraînements et postures favorites à ses 150 000 abonnés sur Instagram.
Ses vidéos mêlent renforcement musculaire et étirements zen, reflétant la popularité du pilates en Corée (adopté par de nombreuses stars). De même, Lee Yu-ju (@yuju_connect), instructrice de yoga, cumule plus de 50 000 fans grâce à ses sessions en ligne et ses conseils pour progresser en souplesse tout en apaisant le mental.- Zoom sur les micro-influenceurs fitness : Outre ces figures visibles, une myriade de micro-influenceurs bien-être partagent leurs passions spécifiques. On trouve des coachs spécialisés avec quelques milliers d’abonnés, par exemple un adepte de trail running en montagne coréenne ou une fan de méditation traditionnelle qui publie quotidiennement des mantras et séances de respiration. Un cas intéressant est @lemon.vibe – derrière ce pseudo se cache une jeune femme promouvant un mode de vie à la fois sportif et écologique. Avec environ 20 000 followers, elle poste des contenus sur le yoga, le running et le respect de l’environnement, encourageant sa communauté à bouger tout en adoptant des gestes éco-responsables.
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Ces micro-influenceurs bien-être, très proches de leur audience, jouent un rôle clé dans la diffusion de pratiques saines adaptées à différents publics, y compris ceux qui débutent ou cherchent un accompagnement à taille humaine.
Stars du lifestyle coréen : entre culture et quotidien
Le lifestyle est un univers à part entière dans l’influence coréenne. Il regroupe tout ce qui touche à l’art de vivre au quotidien : de la nourriture aux voyages, en passant par la décoration, la famille ou les études. Sur YouTube, on trouve quantité de vlogueurs coréens qui partagent des bribes de leur vie, offrant une fenêtre authentique sur la société sud-coréenne. Sur Instagram et TikTok, d’autres créateurs mettent en scène les tendances de Séoul, les cafés à la mode, la culture K-life qui fait rêver à l’étranger. Voici quelques profils qui incarnent ce lifestyle « à la coréenne » – souvent avec naturel et bonne humeur.
Park Mak-rye (@korea_grandma) – Surnommée la « grand-mère de la Corée », Park Mak-rye est sans doute l’influenceuse lifestyle la plus étonnante. À 77 ans, cette grand-mère s’est mise au vlog pour sortir de l’ennui… et a conquis le cœur de la nation ! Sur sa chaîne YouTube suivie par plus d’un million de personnes, on la voit cuisiner des plats traditionnels, tester des choses pour la première fois ou prodiguer des conseils de vie avec son franc-parler et son humour attendrissant. Son succès est tel qu’elle a pu lancer fin 2024 sa propre marque de cosmétiques, preuve que les seniors aussi surfent sur la vague influenceur. Park Mak-rye fait en effet partie de la nouvelle vague de créateurs et célébrités coréens qui capitalisent sur leur influence pour lancer leur marque de beauté. Sa ligne de soins, inspirée de ses « secrets de grand-mère » (eau de riz fermenté, poudre de gland…), est un pont entre traditions et modernité – tout à fait à son image. Véritable phénomène, Korea Grandma incarne un lifestyle authentique, intergénérationnel, qui rappelle que la bienveillance envers soi (et un soupçon de coquetterie) n’a pas d’âge.
Joan Kim (@joankeem) – Jeune Coréano-Américaine installée à Séoul, Joan partage sur YouTube et Instagram son quotidien dans la capitale branchée. Vlogueuse lifestyle par excellence, elle fait découvrir à ses 600 000+ abonnés YouTube ses cafés favoris, les nouveautés skincare qu’elle incorpore dans sa routine du matin, ou encore les friperies tendance où elle chine ses tenues. Bilingue anglais-coréen, Joan Kim a un public international avide de tips sur la vie à Séoul. Ses vidéos Morning Routine, Night Routine ou Week in my life mêlent beauté et lifestyle, reflétant bien le fait qu’en Corée ces univers sont liés (prendre soin de soi tout en profitant des petits plaisirs urbains). Joan a ainsi su se positionner comme une ambassadrice du lifestyle coréen « réaliste » : à travers son regard, on apprend autant sur la culture locale (politesse, nourriture, tendances techno) que sur les produits de beauté en vogue.
Baby Jingko (@babyjingko) – Sur Instagram et YouTube, Baby Jingko propose un contenu doux et esthétique centré sur la mode décontractée, la décoration et la culture pop coréenne. Cette jeune influenceuse, qui s’exprime principalement en anglais, partage par exemple des idées de tenues inspirées des dramas, des vlogs de voyage à travers la Corée et des lookbooks filmés dans des rues colorées de Séoul. Son style visuel soigné et ses musiques chill attirent un public à la recherche de vibes coréennes positives. Bien qu’orientée lifestyle, elle intègre souvent des touches beauté (soin des cheveux, tenues assorties au makeup), montrant l’art de combiner les éléments pour un style de vie harmonieux. Avec quelques centaines de milliers d’abonnés, Baby Jingko est aujourd’hui une référence pour ceux qui veulent s’immerger dans la tendance Seoul city pop et la vie d’une jeune femme moderne en Corée.
Vie quotidienne et culture – De nombreux créateurs coréens de lifestyle partagent des thèmes spécifiques de la vie courante. Par exemple, des study vloggers coréens filment leurs sessions de travail et délivrent des conseils d’organisation (idéal pour la communauté studygram internationale qui admire le sérieux des étudiants asiatiques). D’autres encore montrent la culture coréenne traditionnelle à travers leur prisme : cérémonie du thé, artisanat, fêtes familiales… Sur TikTok, on trouve des Coréens qui tournent en dérision les différences culturelles ou qui font visiter virtuellement leur ville natale en 30 secondes. Cette variété de contenus lifestyle, souvent éducative sans en avoir l’air, participe au rayonnement de la Corée du Sud. Elle permet à un public mondial de s’identifier au quotidien coréen, qu’il soit extraordinairement glamour ou simplement ordinaire et sincère.
Les micro-influenceurs lifestyle à ne pas manquer : Au-delà des têtes d’affiche, le lifestyle coréen est aussi raconté par des profils plus modestes qui valent le détour. Citons par exemple @adore.jenny, une jeune maman à Busan qui partage ses bonnes adresses familiales (parcs, restaurants kids-friendly, etc.) et ses astuces déco minimaliste à ses 10 000 abonnés. Ou encore @joshuaseki, un Coréen expatrié revenu au pays qui documente en anglais ses redécouvertes culturelles et culinaires, offrant une perspective à la fois locale et internationale. Ces micro-influenceurs créent des communautés engagées qui échangent bons plans et conseils pratiques. Leur force réside dans leur proximité : ils répondent aux commentaires, nouent de vraies relations avec leurs followers, et abordent des sujets du quotidien (budget, études, parentalité, expatriation…) sous un angle coréen. Pour une marque ou un projet touristique, collaborer avec eux peut s’avérer judicieux : malgré une audience réduite, leur taux d’engagement et leur crédibilité dans leur niche sont souvent élevés.
L’essor des influenceurs coréens, une tendance durable
Qu’ils soient millionnaires en abonnés ou micro-influenceurs de niche, les créateurs coréens dans la beauté, le bien-être et le lifestyle jouent un rôle majeur dans la diffusion de la culture et des tendances coréennes à l’international. En quelques années, ils sont devenus de véritables ambassadeurs du « mode de vie à la coréenne », incarnant aux yeux du monde la créativité, le soin de soi et le sens de la communauté propres à la Corée du Sud.
Grâce à Instagram et YouTube, ces influenceurs partagent des contenus riches – tutoriels de maquillage, routines sportives, vlogs de voyage, etc. – qui inspirent des audiences bien au-delà des frontières de la Corée. TikTok a encore amplifié ce phénomène en rendant certains conseils ou produits viraux du jour au lendemain. On l’a vu avec des marques de K-Beauty qui sont devenues des must-have mondiaux suite aux vidéos d’influenceuses comme Ava Lee
Sources :
Park Jin-hai, The Korea Times – "77-year-old YouTuber to launch beauty brand" (déc. 2024)
House of Marketers – “How TikTok is Helping Korean Cosmetics Brands Dominate Social Media”
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